Поисковая система ранжирует вашу страницу. Модель извлекает из неё отрывок. Это единственное различие решает, как страницу нужно строить, и именно поэтому хорошо ранжирующуюся страницу могут никогда не цитировать: информация есть вся, просто никогда одним извлекаемым куском.
Скелет
Каждая страница этого блога построена одинаково, и порядок здесь и есть суть:
- Вопрос как заголовок. Поиск сопоставляет вопрос с вопросом. Заголовок, который и есть набранная фраза, побеждает остроумный.
- Ответ в первом абзаце. Сорок-шестьдесят слов, полных сами по себе, без разгона. Кто прочитал только этот абзац, должен уйти с ответом.
- Подзаголовки в форме вопроса. Каждый раздел — один подвопрос, отвеченный сразу под заголовком, а не в его конце.
- Одна таблица. Таблицы переживают извлечение целиком; то же сравнение в прозе — нет.
- Конкретика в тексте. Числа, даты, цены, названные ограничения — по одному на раздел, если выходит.
- Три настоящих вопроса в конце. Не набивка ключевыми словами: вопросы, которые люди действительно задают следом.
- Разметка schema. Говорит обходчику, что это за страница, вместо того чтобы заставлять его догадываться.
Абзац, который делает большую часть работы
Если менять одно, меняйте начало. Сравните:
До: «В сегодняшнем стремительном цифровом мире видимость никогда не была так важна. Компании всех отраслей обнаруживают, что правила изменились…»
После: «GEO — это практика сделать страницу вероятной для цитирования внутри ответа ИИ, а не ранжированной в списке. Около трёх четвертей этого — обычное SEO; отличается то, что единица состязания сжимается со страницы до абзаца.»
Первый не содержит ничего извлекаемого. Второй — вся статья в шестидесяти словах, и это именно та часть, которую цитируют.
Что убрать
- Разогрев. Два абзаца контекста перед сутью. Удалите и начните с сути.
- Прилагательное вместо факта. «Доступный», «мощный», «ведущий». Замените каждое числом, которое оно прячет.
- Ответ, размазанный по разделам. Если понимание требует трёх прокруток, ни один отрывок его не содержит.
- Текст, запертый в картинке. Цена в графике — это цена, которую ничто не прочтёт.
- Бесконечная прокрутка и содержимое во вкладках. Если обходчику нужно щёлкнуть, считайте, что этого нет.
Разметка, которую стоит добавить
| Тип | Где | Что даёт |
|---|---|---|
| Organization | Один раз, на весь сайт | Кто вы, заявлено, а не угадано |
| Article с датами | Каждая запись | Свежесть, решающая вопросы со временем |
| FAQPage | Страницы с настоящими вопросами | Пары вопрос-ответ, берущиеся целиком |
| Product с ценой | Всё, что вы продаёте | Цитируемое число вместо «свяжитесь с нами» |
| Breadcrumb | Каждая запись | Форма сайта, чтобы группа читалась как группа |
Структура не спасает пустую страницу
Всё это облегчает цитирование страницы, у которой есть что сказать. Ничто из этого не даёт странице того, что сказать. Идеально структурированную страницу без числа, без ограничения и без личного опыта обойдут ради неаккуратной страницы, написанной тем, кто действительно это делал, — потому что в неаккуратной есть факт, а структура решает лишь, насколько легко факт найти.
Значит, порядок такой: иметь что-то конкретное сказать, затем сделать это извлекаемым. В обратном порядке получается та самая страница, которую никто — ни человек, ни машина — не дочитывает.
