Первое место забирает большую часть переходов, и потому оно — естественная цель. Стоит понять, чего оно требует, а также когда оно не нужно.
Чего требует первое место
Коротко: быть лучшим ответом на этот запрос и уметь это подтвердить.
- Соответствие: точное слово в заголовке, в адресе и в начале текста;
- Разрешение: пришедший находит искомое, почти не прокручивая;
- Признание: другие сайты по тому же предмету ссылаются на вас.
Первые два зависят только от вас. Третье зависит от времени или от устройства дела.
Когда первое место не нужно
Быть первым по общему запросу — это много посещений и мало продаж. «Обувь» приводит любопытных; «мужские кожаные классические туфли 42 размера» приводят того, у кого карта уже в руке.
Второе место по точному запросу обычно стоит больше первого по широкому. Измеряйте то, что продаёт, а не то, что заполняет отчёт.
Что есть у первого результата и нет у остальных
Почти всегда — время. Сайты, которые годами держатся первыми, накопили ссылки и историю. Биться с этим в лоб дорого. Биться за более точную разновидность запроса посильно, и именно так входит едва ли не каждый новый сайт.
Путь без короткой дороги
Выбрать верный запрос, написать лучшую страницу, какая по нему существует, и добиться подходящих сайтов, которые на неё ссылаются. Сеть поисковых площадок, как Magneth, решает третью часть упорядоченно.
О разнице между первым местом и первой страницей — в как попасть на первую страницу Google.
