Это две вещи с одним бытовым названием и совсем разными ролями. Путая их, приходят к типичной растрате: с большим трудом добыть ссылки извне и запереть их на одной странице.
Обратная ссылка: приходит извне
Другой сайт указывает на ваш. Это рекомендация третьей стороны, потому она и весит: вы ею не управляете, значит подделать трудно. Подробности — в что такое обратные ссылки.
Внутренняя ссылка: связывает ваши страницы
Ею вы управляете целиком, и она делает три вещи:
- Помогает поисковикам найти ваши страницы. Страница, на которую не указывает ни одна ссылка, — сирота, и её могут не обнаружить никогда;
- Распределяет репутацию, пришедшую извне. Если ваша главная получила десять обратных ссылок, именно внутренние несут часть этой силы к страницам, которые продают;
- Объясняет иерархию. То, на что ссылаются отовсюду, понимается как важное.
Типичная растрата
Многие сайты сосредотачивают все обратные ссылки на главной и никогда не связывают главную со страницами, которые по-настоящему важны. Репутация приходит и там же останавливается.
Исправить дёшево: с главной укажите на основные страницы; из каждой статьи — на руководство по теме и на родственные статьи.
На практике
Эти два дополняют друг друга. Обратные ссылки приносят вес извне; внутренние решают, что с ним делать. Сайт с хорошими обратными ссылками и бедной внутренней структурой появляется реже, чем мог бы.
Для внешней части упорядоченный путь — публикация объявления в сети поисковых площадок, как в Magneth. Для внутренней дело в пересмотре ссылок на собственных страницах, и это не стоит ничего.
